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放下身段之后 茅台成为海外资本市场宠儿

图片来源:视觉中国

据香港《南华早报》报道,根据香港交易所的数据及彭博计算,自2014年沪港通开通至今年1月22日,贵州茅台是上海市场最受海外投资者欢迎的股票,北向净买入成交额排名第一。过去一年,贵州茅台涨幅27%,在彭博行业研究全球主要奢侈品同业指数的26支成分股中茅台仅次于Pandora。

报道称,中国的反腐倡廉运动影响了各类奢侈品的需求,经常被用于政治庆祝活动的茅台酒零售价也因此大跌。

根据界面新闻记者了解,在2012年上半年,飞天茅台53度曾一度飙升到2500元一瓶,而且市场上还一酒难求。不过目前在由贵州茅台公司授权的京东电商平台上,一瓶53度的飞天茅台目前标价888元人民币。

“现有经济环境下,茅台从暴利走下神坛的‘亲民策略’值得国内大多数名酒厂学习。”白酒行业咨询机构成都左岸神鸟咨询公司总经理袁野告诉界面新闻记者。

茅台的战略调整从2014年开始。其2014年度年报中显示,“去公务消费、政务消费将是白酒行业未来的新常态。”“公司将不断优化结构,继续回归大众消费、商务消费、民间消费和个人消费。”作为应对策略,公司在2014年12月成立酱香酒营销公司,整合王子酒、迎宾酒、仁酒等100-300元之间的中低端产品系列。”

市场与之对应的则是目前中国国内的民间消费正日渐复苏势头。1月28日,法国巴黎银行亚太区消费品行业研究主管陈亚雷在接受彭博访问时指出,目前中低端产品的销售额占茅台总营收约5%。陈亚雷以及群益中国新机会基金经理林我彦均称,转型对贵州茅台业绩增长有帮助,也抵御了政府部门三公消费下降的不利影响。

对于海外市场的拓展策略,也是茅台获取海外资本追捧的又一利器。

2015年,茅台酒打入全球著名的超五星级酒店——纽约华尔道夫酒店——众多国家元首访美下榻之地。

据贵州茅台进出口公司统计,截至2015年第三季度,共有80余家海外经销商加茅台的海外营销网络。茅台酒海外市场直接发货的国家和地区已经达到53个。

不过,目前茅台海外收入占比仅约4%。2015年前三季度,茅台酒出口1.7235亿美元(约合11.34亿元人民币),而2015年前三季度整体销售额为231.49亿。

根据茅台集团董事长袁仁国的规划,未来五年,贵州茅台的海外市场要力争实现年均增长率超过15%,并力争在“十三五”末使茅台酒在海外市场的销量占到总销量的10%以上,茅台酒的海外消费群体也要从传统华人市场圈走出,迈向当地的主流市场。

袁野分析认为,其实茅台的海外策略更多的是品牌和形象的拓展。“但是此过程中,茅台的投资价值逐渐进入了海外投资人的视野。”

彭博数据显示,贵州茅台2014年净利润增幅为1.4%,为16年来的最低水平。根据分析师预测均值,2015年公司净利润增速将反弹至7.9%,2016年和2017年各将增长10.4%。

麦格理在最近的一份报告中称,受益于产品组合升级后销售均价上涨,白酒在中国的主要酒类饮料中营收增长最快,预计到2020年的营收年均复合增长率为8%,而在白酒股票中,首选贵州茅台。

编辑:王雅慧

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